Im Unterschied zum Produktmarketing steht die Veranstaltung und Organisation eines Events, etwa Messen, aber auch Veranstaltungen aus dem Sport oder Kulturbereich im Zentrum der Arbeit. Vor allem in wiederkehrenden und nicht nur einmaligen Events nimmt die Kreierung einer spezifischen Reputation einen wichtigen Teil des Erfolges ein. Ein Event ist dabei von verschiedenen Faktoren beeinflusst. Zum einen soll dem Besucher ein Erlebnis vermittelt werden. Diese stehen meist in engen Kontakt mit dem Hauptprodukt oder –attraktion. Daneben spielt unter Umständen auch die Interaktivität eine wichtige Rolle, teils als Auflockerung, teils als eigentliches Erlebnis. Insbesondere in Sport- oder Kulturevents steht dem gegenüber die Inszenierung deutlich im Vordergrund. Durch die gestiegenen Kosten und vor allem der Komplexität und des Zeitaufwandes liegt das Eventmarketing zunehmend in Händen professioneller Unternehmen, die sich zum Teil auf dieses spezialisiert haben. Diese Agenturen nehmen heute insbesondere in Deutschland eine dominierende Position ein.